Наценка (торговая наценка, mark-up) — это торговая надбавка к цене реализуемого товара, денежная сумма, добавленная к себестоимости при расчёте цены продажи. Она учитывает накладные расходы, налоговые отчисления, прибыль и рыночную конъюнктуру.

В зависимости от субъекта, формирующего цену, наценка:

• в розничной торговле — доход розничного продавца, разница между розничной ценой и оптовой ценой товаров;

• в оптовой торговле — доход посредника, разница между ценой закупки и ценой продажи.

Наценка формируется с целью покрытия издержек и определяется нормированием прибыли, формируемой торговым предприятием. Она также зависит от конъюнктуры рынка, качества и потребительских свойств товаров.